• Définir la vocation du site : Quels sont les objectifs digitaux de votre site internet et à quel public se destine-t-i-l ? • Anticiper les éléments dynamiques : Contenu multimédia, contenu participatif (blog, forum), fréquence de mise à jour, avis et commentaires. • Concevoir la structure interne : programmer l’arborescence de votre site avant sa conception et sa stratégie de compartimentation. • Elaborer une stratégie de navigation : Définir les menus, leur emplacement et le maillage interne en fonction des objectifs du site. • Définir les propriétés marketing du visuel : Emplacement des images, mise en place des zones chaudes, définition de la floating-zone. • Construire les landing pages : la page d’accueil du site web n’est pas la seule porte d’entrée pour les visiteurs ; il faut penser à les accueillir dans chaque compartiment.

• Attribuer à chaque compartiment des thématiques claires : produire pour chaque thématique, un résumé linguistique spécifique pour imprimer une marque lexicale permettant le référencement naturel. • Définir les mots-clefs : chacune des thématiques du site se voit proposer des terminologies précises et préméditées par l’utilisation de mots-clefs afin de faciliter l’identification par le visiteur et par les moteurs de recherche. • Détailler la structure des URL : pour respecter la compartimentation du site et le transformer en outil marketing et SEO, les URL doivent être la transcription de la structure ergonomique. • Écrire le contenu des URL : suivant les champs lexicaux de chaque partie et de chaque page nous écrivons les URL afin qu’elles soient la retranscription du contenu pour être intelligibles pour les visiteurs et les moteurs de recherche.