Conseil - Ingénierie et Formations
en efficacité professionnelle

MENUMENU
PROGRAMME : ECRIRE POUR LE WEB
REFERENCE : ALMD09
OBJECTIFS DE FORMATION
• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.
• S’appuyer sur des outils en ligne pour maximiser l’efficacité de ses publications.
• Optimiser sa stratégie en suivant des méthodes de rédaction et de publication éprouvées.
PUBLICS CONCERNÉS
Responsables de marketing/communication et leurs collaborateurs
PRÉ REQUIS Aucun
DURÉE
Formule présentielle 7 Heures : 1 jour soit 7 heures + un suivi à 45 jours par webconférence.
INTERVENANT
Consultant en webmarketing et e-prospection, 20 ans d’expérience.
ATOUTS +
• Chaque participant repart avec un plan d’action pour une mise en application immédiate
• Possibilité d’interagir avec le formateur suite à cette journée
NOS TÉMOIGNAGES CLIENTS
PROGRAMME DÉTAILLÉ
Intégrer les enjeux du référencement
Comprendre l’évolution des moteurs de recherche : changement des critères utilisés par les algorithmes au fil du temps
Focus sur Google (Google Panda, Pigeon, etc.)
Découvrir l’évolution des usages des internautes sur internet et sur les moteurs de recherche, notamment avec l’avènement du web 2.0.
Connaître les outils disponibles pour évaluer les centres d’intérêt des internautes, la concurrence et la pertinence de publier du contenu sur un sujet en particulier.
Identifier ses axes de publication
Définir des mots-clés et/ou expressions-clés à reprendre dans le contenu.
Sélectionner des outils de contrôle d’efficacité du contenu rédigé par rapport à la stratégie de référencement.

Elaborer sa stratégie éditoriale
Comprendre l’importance du marketing de contenu et réaliser son omniprésence dans le web d’aujourd’hui.
Décrypter le fonctionnement d’une campagne dans le cadre
Identifier les atouts pour l’entreprise.
Maîtriser les risques de la publication d’information sur internet
Elaborer sa ligne éditoriale en définissant des profils de lecteurs ou clients détaillés (« persona »).
Construire un planning éditorial pour des publications ciblées et variées.
Identifier les outils pour simplifier la publication, créer une récurrence et démultiplier les résultats : auto-répondeurs et plateforme de gestion des réseaux sociaux.

Décupler l’impact des articles
Rédiger en respectant les règles de publication
– Soigner le titre pour susciter l’intérêt et le partage
– Respecter la hiérarchie dans le corps du texte
– Opter pour un style direct et directif
– Utiliser la redondance pour un référencement optimal
Choisir la méthode pour construire la structure de ses textes.
Soigner l’ergonomie pour la lecture sur site, smartphone.
• Miser sur les visuels grâce aux banques d’images et les personnaliser avec les plateformes de création d’image.
Optimiser l’impact sur les réseaux sociaux en connaissant les ressorts du partage et en utilisant la publicité ciblée.
Bâtir votre plan de progression en vue du suivi post formation.
MÉTHODES FILMS ET SUPPORTS PÉDAGOGIQUES
• Pragmatique, opérationnelle, interactive.
• Exercices pratiques et études de cas
• Intégration des derniers textes législatifs.
MODALITÉ D’INSCRIPTION
• Test amont.
• Test final.
• Remise d’une attestation de compétences en fin de formation.