Conseil - Ingénierie et Formations
en efficacité professionnelle

ECRIRE POUR LE WEB

 

 
REF: ALMD09

 

A destination des responsables de marketing et de communication ainsi qu'à leurs collaborateurs, ce programme d'Activ'partners vous permettra de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, de vous appuyer sur des outils en ligne pour maximiser l’efficacité de vos publications, d'optimiser votre stratégie en suivant des méthodes d'écriture et de publication éprouvées.
Apprenez dès à présent à intégrer les enjeux du référencement en comprenant l’évolution des moteurs de recherche, les changements des critères utilisés par les algorithmes au fil du temps.
Découvrez le principe de fonctionnement de Google (Google Panda, Pigeon, etc.) pour optimiser votre écriture et suivre l’évolution des usages des internautes sur internet et sur les moteurs de recherche, notamment avec l’avènement du web 2.0.
Découvrez les outils disponibles pour évaluer les centres d’intérêt des internautes, la concurrence et la pertinence de publier du contenu sur un sujet en particulier. Identifier vos axes de publication, définissez des mots-clés et/ou expressions-clés à reprendre dans le contenu et sélectionnez des outils de contrôle d’efficacité du contenu rédigé par rapport à la stratégie de référencement.

Elaborez votre stratégie éditoriale, comprenez l’importance de l'écriture web pour le marketing de contenu et réaliser son omniprésence dans le web d’aujourd’hui. Décrypter le fonctionnement d’une campagne dans le cadre

 

opqf

objectifs
OBJECTIFS DE FORMATION
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.
 
S’appuyer sur des outils en ligne pour maximiser l’efficacité de ses publications.
 
Optimiser votre stratégie en suivant des méthodes de rédaction et de publication éprouvées.
 
 public-conerner
 PUBLICS CONCERNES
Responsables de marketing/communication et leurs collaborateurs.
 
prerequis
PRE REQUIS
Aucun
 
duree
DUREE: 8 Heures
Formule présentielle :
1 journée soit 7 heures + 1 Heure de suivi par webconférence à 45 jours du stage.
 
 intervenant
 INTERVENANT
Consultant en webmarketing et e-prospection, 20 ans d’expérience
 
 ATOUT +
Chaque participant repart avec
un plan d’actions pour une mise
en application immédiate.
 
 
 
programme-detailler
PROGRAMME DETAILLE
Intégrer les enjeux du référencement
Comprendre l’évolution des moteurs de recherche : changement des critères utilisés par les algorithmes au fil du temps.
Focus sur Google (Google Panda, Pigeon, etc.).
Découvrir l’évolution des usages des internautes sur internet et sur les moteurs de recherche, notamment avec l’avènement du web 2.0.
Connaître les outils disponibles pour évaluer les centres d’intérêt des internautes, la concurrence et la pertinence de publier du contenu sur un sujet en particulier.
Identifier ses axes de publication :
- Définir des mots-clés et/ou expressions-clés à reprendre dans le contenu.
- Sélectionner des outils de contrôle d’efficacité du contenu rédigé par rapport à la stratégie de référencement.
 
Elaborer votre stratégie éditoriale
Comprendre l’importance du marketing de contenu et réaliser son omniprésence dans le web d’aujourd’hui.
Décrypter le fonctionnement d’une campagne et identifier les atouts pour l’entreprise.
Maîtriser les risques de la publication d’informations sur internet.
Elaborer votre ligne éditoriale en définissant des profils de lecteurs ou clients détaillés (« persona »).
Construire un planning éditorial pour des publications ciblées et variées.
Identifier les outils pour simplifier la publication, créer une récurrence et démultiplier les résultats : auto-répondeurs et plateforme de gestion des réseaux sociaux.
 
Décupler l’impact des articles
Rédiger en respectant les règles de publication
- Soigner le titre pour susciter l’intérêt et le partage.
- Respecter la hiérarchie dans le corps du texte.
- Opter pour un style direct et directif.
- Utiliser la redondance pour un référencement optimal.
Choisir la méthode pour construire la structure de ses textes.
Soigner l’ergonomie pour la lecture sur site, smartphone.
Miser sur les visuels grâce aux banques d’images et les personnaliser avec les plateformes de création d’image.
Optimiser l’impact sur les réseaux sociaux en connaissant les ressorts du partage et en utilisant la publicité ciblée.
 
Bâtir votre plan de progression en vue du suivi post formation.
 
 
methode
METHODES FILMS ET SUPPORTS PEDAGOGIQUES
Pragmatique, opérationnelle, interactive.
Exercices pratiques et études de cas .
 
modalite
MODALITES D'EVALUATION
Test amont.
Test final.
Remise d’une attestation de compétences en fin de formation.