Introduction : fondements, contradictions de la communication.

• Plus de publicité, plus de Média.
• La publicité, une culture ! Mission, faire vendre.

Panorama des prestataires :

• Agences, les fonctions, la segmentation par taille, par style, par métier (Pub, Promo, MD, R.P, Stim, CLV, Multimédia).

Les fondements de la stratégie de communication :

• Les mécanismes de la mémoire, la stratége du désir.
• La marque : type et rôle de la marque.

Élaborer la stratégie marketing post-communication :

• Le Mix Marketing, Analyse F.F.O.M. en fonction des symptômes.
• Rôle des études.
• Définition des objectifs en fonction des symptômes.
• Segmentation : hiérarchiser, arbitrer, choisir.
• Préconisation des moyens.

Définir la stratégie de communication :

• Le projet de marque, la plate-forme de communication.
• Le pilote de transversalité, la Copy Strategy.
• Exemples et études de cas.

De la stratégie créative à la création :

• Le décalage, le saut créatif.
• Impact, adhésion, conviction, mémorisation.
• Juger une création par la récapitulation stratégique pour la rendre plus efficace : grille de contrôle.

La stratégie des moyens :

• Le pilote de transversalité : une méthode d’identification des moyens d’actions en fonction des problématiques de la marque.

Analyser les résultats pour juger de l’efficacité :

• Scores IPSOS, score de notoriété : spontanée, assistée, top of mind, point d’image, panel NIELSEN…

 Référence :  ialk05

 plan_communication

• Objectif :
• Savoir mener le diagnostic pour bâtir une stratégie de communication pertinente, savoir la déployer et juger le travail des prestataires. Maîtriser les outils permettant d’en analyser l’efficacité.

• Intervenant :
• Conseil en communication.

• Participants :
• Responsables marketing, responsables de communication et de publicité.

• Pédagogie :
• Études d’exemples
  Études de cas
• Entreprises, servant de support aux apports théoriques.

• Préparation & suivi :
• envoi questionnaire préalable
• remise du passeport de formation

• En option après ce stage :
• coaching individualisé
  suivi présentiel ou à distance.