S’initier au Marketing
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- Du marketing de masse au marketing segmenté : étapes clés des évolutions
en marketing. - Comprendre l’évolution des marchés, des clients : panorama des dernières études.
- Situer la place du marketing dans la stratégie de l’entreprise aujourd’hui.
Le positionnement stratégique :
- Qu’est ce que le concept de domaines d’activités stratégiques (DAS) ?
- Identifier les facteurs clés de succès.
- Tickets d’entrées et avantages concurrentiels : la matrice de Porter.
Comment construire l’offre :
- Vérifier la cohérence entre positionnement stratégique et positionnement produits/services.
- Cibler vos choix stratégiques.
- Connaître les principes de segmentation : les études quantitatives, qualitatives
et les études de satisfaction, les études usages et attitudes… - Utiliser le benchmarking comme outil d’analyse complémentaire.
Les 5 composantes du plan marketing :
- 5 P pour élaborer un mix marketing différenciateur en mixant : prix, produit, promotion, publicité, distribution.
- Études de cas et simulations de résultats.
De la mise sur le marché à l’implication en interne :
- Quel plan de communication pour quel type d’offre ?
- Calibrer les attentes des différents canaux de distribution : la chaîne de valeurs.
- La communication et le suivi des opérations : les tests pré et post lancements.
- Comment communiquer : avant, pendant et après les opérations ?
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Marketing
Réf : ALK01 ¦ 2 jours
• Objectifs :
Cette formation permet d’acquérir la méthodologie
et les outils de la démarche Marketing, de maîtriser
les grandes étapes du plan marketing et de s’entraîner
à la mise en pratique.
• Sessions sur Paris :
Télécharger le calendrier et les conditions tarifaires pour 2012
• Intervenant :
Consultant en Marketing,
10 ans de direction marketing grands groupes.
• Pédagogie :
Envoi d’un questionnaire préalable.
Alternance d’apports et de mises en pratique à partir des cas des stagiaires.
Études de cas.
Rédaction d’un Plan Marketing.
Cette formation permet d’acquérir la méthodologie
et les outils de la démarche Marketing, de maîtriser
les grandes étapes du plan marketing et de s’entraîner
à la mise en pratique.
• Sessions sur Paris :
Télécharger le calendrier et les conditions tarifaires pour 2012
• Intervenant :
Consultant en Marketing,
10 ans de direction marketing grands groupes.
• Pédagogie :
Envoi d’un questionnaire préalable.
Alternance d’apports et de mises en pratique à partir des cas des stagiaires.
Études de cas.
Rédaction d’un Plan Marketing.